Chrome 8 年来首次换 Logo,能看明白算我输

文 / Lianzi 编辑 / VickyXiao

来源:硅星人(ID:guixingren123)

高亮警报,这可能是一篇极其费眼睛的文章。

最近,谷歌宣布其 Chrome Logo 迎来了 8 年来的第一次设计更新。当这个新 Logo 千呼万唤始出来的时候,全世界用户突然傻眼了。

先给大家看看新旧 Logo 的对比图:

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第一眼看出什么区别了吗? 不少网友都在吐槽:谷歌 Chrome 的这次 Logo 更新简直是一场大家来找茬,找到算谷歌输的 “游戏”。

如果你看出来了,那我们加大难度,把 2011 年、2014 年和 2022 年最新的 Logo 放一起比较,看下这个设计团队过去 11 年的工作成绩:

看完只能说,这个团队的设计师工作有点…… 容易……

这一波操作也着实让网友坐不住了。在网上的吐槽简直让人笑 Cry。

非常多网友表示,这俩 Logo 盯到瞎也没看出区别。甚至有人在网上放上了这样一个表情包。

Chrome:我们更新了 Logo!

我:???

网友 Ed 直接指出:如果你不说,人们不可能发现这个变化。所以这有什么意义呢?到底这背后有什么值得人们感叹 “哇塞,谷歌更好了?” 的设计元素呢?

有网友甚至表示,这设计师也太懒了吧!

“2008 年那个最好。这看着就像设计师拿着少就是多(Less is More)当借口,越来越偷懒!” 同时,他也表示,大众想要的是特点,不是科技公司 Logo 的高度类似!

网友 Rachel Humphrey 表示,这看着一点也不谷歌,倒是看起来相当微软。

甚至有网友尖锐吐槽:“管这种将 Logo 每隔几年稍微简化一点的设计叫进步是什么鬼?如果你去掉偏见看看过去上一版本的 Logo,就会发现新的更差劲了,同时缺乏特点。请重新考虑这次更新!”

最狠的是,Twitter 上的网友都在疯传一张搞笑的 2027 年新 Chrome Logo—— 要简单就简单到底!不得不说,这颇有点灵魂小画手上线的意思。

如果把过去几年的设计都串联在一起看,谷歌设计师更改 Logo 的精髓就一下子跃然纸上!

简单来说,在普通人看来,谷歌就是每过几年就稍微把设计简化一点。这不禁让人们想起来,曾经谷歌换 Logo 时也走过同样的套路(比 Chrome 这次还费眼睛,欢迎评论区告诉我们哪里有变化)。

虽然觉得新 Chrome Logo 匪夷所思的用户霸占了整个美国社交媒体,但是设计师却出头表示 —— 我们这次是做了很多工作的,你看,这儿这儿这儿这儿都不一样,充满巧思!

设计师自述巧思

当人们纷纷在网上玩 “大家来找茬” 的时候,谷歌 Chrome 这次 Logo 背后设计团队的一位设计师 Elvin Hu 站出来在 Twitter 上洋洋洒洒写了非常多关于这次设计的巧思:

首先,新的 Logo 中去掉了红、黄、绿三色之间边界的阴影,让整个设计从相对 3D 的图形变成了一个平面图形。

此外,相对比过去颜色稍微(注意是稍微)显得浑浊,新的 Logo 颜色更加纯粹和鲜艳。 同时,Elvin 表示,设计师们有调整三个颜色的比例,从而追求更加现代风的设计。

Elvin 称,谷歌的设计团队发现将特定的绿色和红色并排放在一起会让人感到视觉不适,所以新图标有了非常微妙的渐变,让人们能够从视觉上感到舒服。

最后,Chrome 的新 Logo 在不同的系统上会有不同的设计。例如,在 ChromeOS 上,Logo 看起来颜色会更丰富一些。而在 MacOS 上,Logo 会有一点小阴影,让其拥有 “弹出” 的效果。而在 Windows10 和 11 上,新 Logo 的渐变效果会更加明显,从而和其他 Windows 上的 Logo 风格达到统一。

目前,Chrome 的开发者版本(Chrome Canary)用户已经可以看到新 Logo。而普通用户可能还需要等上一段时间。

总之,不少人都已经开始怀念 2008 年那个让人记忆犹新的,充满特色的,还没有被扁平化、2D 化处理的 3D 球形 Logo 了!

硅谷 Logo 进化史 —— 拟物、扁平两大翻车门派

实际上,被网友质疑的绝对不只是谷歌和其旗下 Chrome 的 Logo 更新。在美国的科技圈,翻车的 Logo 可以说随便整理就是一大车。

最近一次翻车事故就来自亚马逊。 当时这款突然一夜之间上新的 Logo,先是撞脸希特勒,后来为了补救,愣是用一个翻起来的贴纸逼疯了一大众强迫症。

不过后来的事情我们也都知道了 —— 人们渐渐也就看习惯了这个新的设计,甚至已经忘记了曾经那个有点复杂,有着完整 Amazon 字样的 Logo。

而亚马逊的 Logo 变化,其实也是顺应了抛弃拟物派,逐渐简化、扁平化的潮流。

另一家曾经被骂上全球社交媒体热搜的 Logo 就是 2016 年 Uber 的那次更新。其问题和今天的 Chrome Logo 更新有点类似(虽然还是好了一大截),就是新旧差异极小。 而其中设计师的思路,也大概就是简化它的一些特点,让其变得越扁平越好。

在当时和 Uber 更换 Logo 的主设计师 Shalin Amin 沟通的过程中,他在 Uber 总部向硅星人展示了整个设计思路和过程。据他表示,这个新 Logo 是 55 人组成的设计团队历时 8 个月设计出来的成果。 同时,他也向硅星人独家展示了整个设计过程中被否掉的 Logo(你能看出第一排四个有什么区别吗?)

关于当时那个被群嘲的 App Logo,他是这样解释的:

“App 图标的核心方块是比特(Bit),代表科技,象征着 Uber 是靠技术起家的。比特是计算机专业术语,二进制数数系中,每个 0 和 1 就是一个位(Bit),是数据存储的最小单位。” 而围绕着比特的外部形状,象征着被我们的技术所推动的” 原子 “,也就是现实世界。用 Shalin 的话来解释,这就是有血有肉的当地乘客和司机,正是这种与城市中的人息息相关,扎根在现实社会中的 Uber 才是可以持续发展的 Uber。

显然,后期普通用户们并没有理解这样的深意。那这样只有设计师激情彭拜,却丝毫得不到用户认同感的 Logo,到底是一个好设计还是一个设计师团队的自嗨?

走向简化、抛弃特色的 Logo 还有很多。

例如雅虎就从那种零碎元素特别多的设计逐步转换到了扁平化的设计。

回看谷歌 1997 年的第一款 Logo,很难想象,你竟然是这样活泼的谷歌!

诺基亚早期的 Logo 更是相当拟物化,后来逐渐转化成一个简单的字母 Logo。

微软 1975 年的 Logo 更是看得让人头晕。

虽然早期极其复杂的 Logo 被简化很容易被用户接受,但伴随着 Logo 变得已经很简约,却要追求更加简约的时候,越来越多的普通人和设计师开始怀念曾经复杂、多变和充满品牌特色的拟物化设计。越来越多关于复古、拟物 Logo 设计的讨论正在蔓延在社交网络上。

“公众想要的是有特点的设计,而不是都搞成一样的设计。” 网友 Julian 表示。

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