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没想到苹果才是最赚钱的游戏公司!

来源:量子位

作者:萧箫

你敢信,苹果光是游戏业务赚的钱,就比几家游戏巨头的利润总和还多?

这不是猜测,而是板上钉钉的数据。

据 AppleInsider 报道,2019 年财年,苹果从游戏业务中获得的利润累计达 85 亿美元,比微软、索尼、任天堂和动视暴雪加起来的利润还高出 20 亿美元。

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虽然不搞游戏主机、也不开发热门游戏,但苹果就是赚得盆钵体满。

这背后的利润,究竟来自于哪里?微软、索尼、任天堂,又究竟为什么赚得不够多?

我们从报告中一探究竟。

秘密来源于 App Store

大家都知道,苹果税有 30% 的抽成,这也是 Epic Game 和苹果之间闹起争端的原因。

据 Sensor Tower 统计,2020 年财年,用户在 App Store 的手游 APP 上消费总额为 450 亿美元(约 2900 亿元),其中约 31% 来自中国,26% 来自美国。

据 Sensor Tower 预测,苹果在 2019 财年从 App Store 获得了 159 亿美元的收入,其中 69% 来自游戏。

其中,法务会计师内德・巴恩斯(Ned Barnes)表示,苹果应用商店在 2018 和 2019 财年的营业利润率达到了 79.6%。

显然,苹果净利润能超过微软索尼任天堂的总和,有一大部分原因来自 App Store。

不过,目前苹果官方及库克对此表示否认,认为这份报告并没有将 App Store 的其他成本考虑进去,而只计算了其中的很小一部分。

但从游戏分析师 @Benji-Sales 公布的数据来看,苹果公司的游戏利润同样排在全球前列。

这番之下,或许会有人发出疑问:到底为什么是苹果?

为什么是苹果?

有不少媒体分析了苹果在游戏市场中逐渐占据话语权的原因。

其一,苹果用户数量多,头部玩家消费能力强。

从法庭公布的数据来看,苹果排名前 1% 的付费用户,占据全年游戏销售额 64%,平均每年消费 2694 美元(约 17500 元);

排名前 6% 的付费用户,更是占据了全年游戏销售额的 88%,平均每年花费超过 750 美元(约 4900 元)。

对于苹果来说,这几乎就是一笔纯利润收入。

其二,苹果手机本身,也正在游戏设备中占据更大的话语权。

虽然对于不少游戏玩家来说,手机的图像处理等性能还不如主机,但不可否认的是,主机玩家在游戏用户中仍然占少数比例。

一方面,从库克在今年 1 月公布的数据来看,目前活跃的 iPhone、iPad 数量超过 16.5 亿台,即 iOS 用户数量达到 16.5 亿人。

这是任天堂、索尼和微软的主机用户加起来也达不到的数量。

另一方面,从设备性能来看,作为手机头部厂商,苹果的自研芯片和 iPhone 13 新出的屏幕也在尽力缩短性能上的差距。

相较之下,游戏主机厂商其实并没有想象中那么赚钱,至少 “做游戏机” 本身,并不是一个非常赚钱的路子。

微软 XBOX 业务开发主管 Lori Wright 就曾经在采访时表示:

XBOX 游戏机的销售没利润。我们是亏本卖游戏机的。

△Lori Wright

△Lori Wright

另一个典型的例子就是世嘉(SEGA)。曾经的主机霸主,最后却因为连年亏损被迫结束游戏机硬件的生产业务,转型去搞游戏软件了。

△世嘉旗下有名的‘刺猬索尼克’

△世嘉旗下有名的‘刺猬索尼克’

目前游戏厂商赚钱的途径,更多来源于 3A 游戏大作的独家发布。

如果 3A 大作不吃香,像前段时间发布的‘赛博朋克 2077’,游戏主机厂商就跟着亏损(像索尼等厂商,就已经开通了退款渠道)。

同时,随着以苹果为代表的手机性能逐渐上升,加上用户也越来越追求游戏的便捷性,更多厂商开始做起手游业务。

其中,App Store 的 TOP 5 的手机游戏中,更是有三款都来自于国内。

国产手游 “贡献” 不少

据技术咨询公司 Activate 的数据显示,预计到 2024 年,电子游戏产业的收入将达到 1980 亿美元;其中的大头就来自于手机游戏,2024 年将产生 1030 亿美元(约 6640 亿元)的收入。

其中,代表厂商就是几家国产手游,包括米哈游和天美等。

据 2021 上海企业百强榜显示,米哈游 2020 年总营收达到 101 亿元。

其中,米哈游的净利润较上年增长了 47.7 亿元,虽然并不能与其他游戏巨头厂商相比,但增幅却达到了 474.51%,增长速度非常快。

相比之下,同期上榜的上海百强企业,基本都是传统行业如东方航空等。

据 Sense Tower 统计,仅仅上线一年,《原神》移动端在移动端收入就达到了 20 亿美元,其中 App Store 就占据了 46.4%。

国内 iOS 用户更是为《原神》贡献了不少收入,一年内达到了 5.77 亿美元(约 37.2 亿元)。

另一方面,据新浪科技报道,曾经有两名知情人士透露,天美工作室 2020 年的营收达到了 100 亿美元。

其中,《王者荣耀》作为 App Store 上排名 TOP 5 的手游,一年在用户端的收入就有 25 亿美元。

虽然并未透露净利润,不过这个数值也已经非常可观了。

看来国内玩家也为苹果游戏业务出了不少力气(手动狗头)。

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