暴雪和网易,一场没有赢家的分手

暴雪和网易,一场没有赢家的分手

@阑夕:暴雪刚在外网找媒体放风搞完极限施压,这边网易就在内网使劲儿推暴雪想让自己白打工的话题,只能说都是千年的狐狸,玩聊斋玩上瘾了。

时至今日,抱怨暴雪过于强势已经毫无新鲜感了,事实上,当年网易从九城手上接下魔兽世界的代理权,九城就把网易现在骂的所有话全都骂完了,以致于我对比时隔十几年的新闻稿,差点都以为是在复读。

不过此时此刻倒也不那么恰如彼时彼刻,九城代理魔兽世界时正值这款游戏的巅峰,暴雪的诸多苛刻要求都和玩家立场一致,比如让九城买进口服务器,朱竣算盘都敲烂了,还是觉得不能做亏本生意,结果游戏卡得不行,天怒人怨之下,正好暴雪决意改嫁。

同样是不想少赚钱,九城有多么众叛亲离,网易就有多么一脸无辜,作为接盘的老实人,它几乎没有对不起暴雪的地方,暴雪初入华,是网易去承建合资公司,暴雪馋手游,是网易去教怎么设计氪金系统,暴雪干电竞,是网易花 3000 万美金买席位捧场,该做的网易都做了,不该做的他能帮衬的也都帮衬了,这才是网易现在获得大量同情分的原因。

只是有些客观事实是网易干预不了的,就像魔兽世界的游戏生命早已进入暮年,或者风暴要火的文案最终还是沦为笑柄,在对产品供应端无能为力的情况下,网易失去画饼动力是不可避免的。

其实现在选择代理暴雪的游戏,没有任何公司是为了钱去的,因为真不挣钱,从商业模式到玩家规模,至少暴雪在中国市场运营的这几款游戏是完全不能打的,所以大家对于网易和暴雪的合作总是抱有「劝和不劝离」的期盼,毕竟老夫老妻的日子就这么过下去也不会差到哪儿去。

然而就是拦不住暴雪人到中年还想追求爱情的冲动。

暗黑不朽本来是一个让双方重燃激情的机会,这就是网易想要的,通过常年的合作关系取得信任和授权,直接进入游戏的上游生产环节,无论玩家骂得有多难听,流水是实打实的高,你要知道网易直到现在还在给暗黑不朽疯狂买量,它是真的有动力的。

因为中国手游行业的全球领先性 —— 这不是讽刺,是事实 —— 所以其实很多传统游戏大厂在做手游时都会找到中国游戏公司,从研发到宣发再到代运营一条龙的承包出去,腾讯做游戏的水平在内网天天被喷,但在海外排着队找腾讯合作开发手游的大厂一眼望不到头。

暗黑不朽的货币化成功没能延续网易和暴雪的关系,原因在于很多外企开始有意识的把中国地区的产能配置为和中国市场的产值相当,简而言之,就是中国市场产生的利润可以留在中国,但是全球市场的利润脱钩出去,这表面上有很大程度的风控成分,但其实还是自我中心主义主导,把中国的合作公司当成代工厂,而非商业伙伴。

而暴雪的 IP 价值,全球 —— 或者说西方 —— 的消费力又显然高于中国,摆在网易面前的摊子,就是当下不挣钱的暴雪端游业务还要继续做,未来挣钱的手游项目它被踢出了高利润分肥桌,当前者的诚意换不来后者的优待,那么一切长期价值就都没意义了。

最后,据我所知的是,在明年 1 月 23 日之前的这段时间,还有谈拢的余地,不多,但,还是有的。

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