手机为何集体 “大降价”?

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从促销力度来看,这个双十一,几乎可以说是近几年来手机售价最低的一次,苹果最新一代 iPhone 发布不到一个月就降到 5000 元左右,安卓阵营 2000 元就能买到性能配置均衡的 “水桶机”,3000 元价位就能买到之前售价 5000 元以上的 “跳水” 旗舰,1000 元价位产品更是多得让人眼花缭乱。

撰文 / 曾广

编辑 / 董雨晴

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大降价开启了

双十一还没到,手机厂商们已经杀疯了,从国产品牌到苹果,各家手机厂商提前开启了大降价,同时纷纷推出 “性价比” 新品,为冲刺双十一手机销量做准备。

最近准备购入 iPhone 14 的修文就发现,这款苹果刚发售不到一个月的手机,在各大电商平台,最高降价幅度已经超过 1300 元,其中 128G 版本直降 800 元,起售价来到了 5189 元,大内存版本降价幅度更高。而发售后销量一直不被看好的 iPhone 14 Plus,128G 版本起售价已至 5749 元,比官方售价低了 1200 多元。

对于苹果来说,新款 iPhone 刚发售没多久就大幅降价促销的情况还是第一次,往年同样的降价幅度基本要等到次年六月。

上个月苹果发布 iPhone 14 系列标准版后,由于升级幅度较小,很快就跌破了官网价,随着双十一的临近,iPhone 14 系列降价幅度进一步刷新。“降价幅度这么快,我决定再等等,说不定双十一还能更便宜。” 修文表示。

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图 / 视觉中国

和苹果手机相比,安卓厂商们的手机现在同样便宜得不行,很多机型都在大降价。Lina 最近刚给奶奶购买了小米的 Redmi Note 11T Pro 512G 版本,只花了 2299 元,“完全不敢想象,一款 512G 内存的手机只要两千多元。”Lina 表示。

据小米之家店员向 Lina 介绍,这款手机搭载的天玑 8100 处理器,“隔壁品牌都卖三千多元”,512G 版本是最近刚出的,专门为了双十一活动做促销,售价只比 256G 贵了 100 元。作为对比,苹果手机 512G 版本官网售价一般要比 256G 版本贵 1800 元。

但是 Lina 没想到的是,刚过去几天时间,这款手机又降价了,10 月 20 日京东双十一正式开启,Redmi Note11T Pro 512G 版本到手只需 2099 元,入门的 6+128 版本更是只需要 1569 元。

实际上,价格跳水的不只是小米的这款机型,OPPO、vivo 和荣耀旗下都有多款机型正在进行大幅降价促销,OPPO 旗下一加 ACE 竞速版,12+256G 京东双十一到手价只要 1899 元,OPPO Reno8 京东到手价 2069 元起,vivo 旗下 IQOO Neo 6 SE,京东到手价 1999 元起。

除了旧款机型降价大促销以外,最近多个手机厂商还在密集发布新品手机,为即将到来的双十一做准备,并且几款新机也都定位中低端价位,集体血拼性价比。

10 月 13 日晚,荣耀举行新品发布会,推出新品荣耀 X40 GT,这是一款主打游戏性能的手机,搭载了高通骁龙 888 处理器、DDR5 内存、66W 超级快充等配置,入门就是 8+256G 版本,首发售价仅 1999 元起。

10 月 20 日,vivo 旗下 IQOO 也发布了新品手机 IQOO Neo 7,该机型搭载了天玑 9000 + 处理器和 vivo 研发的独立显示芯片 Pro+,售价 2699 元起,而在此之前搭载同款处理器的小米 12Pro 天玑版和 vivo X80,售价都在 4000 元以上。

此外,日前小米旗下 Redmi 品牌也官宣,本月将发布最新机型 Redmi Note 12 系列,“2 个‘帅炸天’的新科技,全球首发;11 个系列首次,Note 史上最大升级”,红米在官宣微博中写道,据媒体报道,该机型将首发搭载天玑 1080 芯片,售价预计在 1000 元至 2000 元之间。

红米 Note 系列一直是小米最具代表性的走量机型,被小米和米粉称为 “小金刚”,撑起了小米销量的很大一部分,据今年 5 月小米副总裁卢伟冰透露,Redmi Note 系列全球累计销量突破了 2.8 亿台。

从促销力度来看,这个双十一,几乎可以说是近几年来手机售价最低的一次,苹果最新发布的 iPhone 发布不到一个月就降到 5000 元左右,安卓阵营 2000 元就能买到性能配置均衡的 “水桶机”,3000 元价位就能买到之前售价 5000 元以上的 “跳水” 旗舰,1000 元价位产品更是多得让人眼花缭乱。

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“性价比” 很高,但也不能闭眼买

“双十一之前,千万别买手机,不管看见多香的价格都要忍住。” 一周前,一名数码博主在自己的微信公众号写道。据该数码博主预测,双十一期间,各大厂商手机价格还会大跳水,如果近期想要买手机,不妨再等等。

正如这个博主预测的,这个双十一,很多买手机的用户都成了 “等等党”,意思是再等一等,厂商还会接着降价。“你不买,我不买,还能再降两千块。” 一名用户在社交平台上调侃。

厂商之所以突然集体开始大甩卖,还是和当前手机行业的大环境有关,上游芯片库存过剩,下游消费需求不振,厂商只能降价清仓提高周转速度。

这从近日刚刚发布的三季度手机市场出货量可见一斑,日前 Canalys 发布的三季度全球手机出货量报告显示,第三季度手机出货量同比下降 9%,已经连续三个季度下跌。

为了吸引消费者换机,手机厂商们不得不集体开启 “性价比” 模式,对老款机型进行大降价促销,同时推出更多售价低廉的性价比新品。

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图 / 视觉中国

虽然看上去价格很低,但这个双十一的手机还真不能闭眼买,很多型号的手机并不值得入手。

从苹果阵营来看,今年最新发布的 iPhone 14 和 iPhone 14 Plus 之所以销量遇冷,一大原因在于处理器沿用了去年的 A15,外形也和去年的 iPhone 13 如出一辙,消费者很难体验到具体升级。在老款机型 iPhone 13 更便宜的情况下,很多博主都会推荐购买性价比更高的 iPhone 13。

不过随着 iPhone 14 标准版价格连续跳水,iPhone 14 和 iPhone 14 Plus 已经愈发接近可入手的价格,“iPhone 14 价格降至 5000 元左右,iPhone 14 Plus 价格降到 6000 元以下,基本上就可以考虑入手。” 一名数码博主表示。

而在安卓阵营,有不少博主表示,部分老款机型由于体验不佳,“不管多便宜都别买”,这其中主要是指此前搭载了骁龙 888 和骁龙 8Gen1 处理器的安卓手机。

这两款处理器分别是高通于 2020 年和 2021 年推出的旗舰处理器,都是各大手机厂商的高端旗舰机在使用,但是这两款处理器自发布以来一直口碑不佳,三星工艺带来的高功耗问题导致这两款芯片容易出现发热降频、续航缩水、画面掉帧等问题,性能在很多机型上都难以发挥。

今年上半年,全球手机行业衰退,国内手机出货量也迎来历史性下跌,安卓阵营被指责 “冲高端” 失败。安卓阵营整体疲软,除了产品因素以外,很大原因就是高通芯片不给力,骁龙 888 和骁龙 8Gen 1 两代芯片功耗 “翻车”,导致安卓高端机销量不佳。

但是最近几个月,随着采用台积电工艺的骁龙 8 + 处理器面世,安卓阵营的口碑开始修复。据多个测评博主透露,搭载骁龙 8 + 处理器的安卓手机,在功耗上有很大改善,日常发热、续航和游戏性能都有很大提升。

今年 11 月,使用台积电工艺的高通新一代旗舰处理器骁龙 8 Gen 2 即将发布,多家手机厂商也将在年内发布相应新品,部分机型有望在双十二之前和消费者见面。随着新处理器即将来临,搭载骁龙 8 + 的机型很多都会在这个双十一降价促销,例如小米 12S 系列、一加 Ace Pro。

此外,在高通连续两代不给力的情况下,这两年联发科旗下的天玑系列处理器则进步颇大,功耗控制出色。和高通处理器相比,天玑处理器的手机售价往往更低,在预算有限的情况下,搭载天玑系列处理器的机型也是不错的选择。

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苹果 “跌倒”,国产厂商能否 “吃饱”?

作为手机行业 “保值” 的代名词,今年 iPhone14 系列意外 “跌倒”,成为了史上跌价最快的 iPhone 手机,苹果一成不变的设计和没有诚意的升级,让消费者们不愿意买账。

iPhone 14 系列正式发布后,苹果分析师郭明錤就曾透露,iPhone 14 和 iPhone 14 Plus 两款产品的销量都严重低于预期,可能会成为史上销量最差的 iPhone。

近日又有媒体爆料称,有参与苹果供应链的知情人士透露,苹果在 iPhone 14 开始发货的几周内,大幅削减了标准款和 Plus 的订单,郑州富士康已经拆除了部分 iPhone 14 生产线。

其中,至少有一家中国制造商,被告知要停止生产 iPhone 14 Plus 组件,而苹果正在重新评估 iPhone 14 Plus 产品存在的必要性。

在今年 9 月 iPhone 14 发布会之前,苹果甚至还曾乐观计划在二季度增产 600 万台 iPhone 14,以进一步抢夺华为缺位后的高端市场。但由于销量不及预期,苹果不得不改变了这一增产计划。

上半年,手机市场曾上演了一出 “安卓跌倒,苹果吃饱” 的戏码,但下半年随着安卓阵营逐步调整完成,形势正在逆转。由于苹果 A16 处理器进步不大,iPhone 14 系列沿用 A15 芯片,凭借着台积电工艺带来的可靠功耗,安卓阵营有望从苹果手中夺回一定的市场份额。

就在不久前,华为和苹果同期召开发布会,带来了迟到一年的 Mate50 系列,在各大平台掀起抢购风潮,为安卓阵营注入了一剂强心剂,“围攻苹果” 的老话题也被重新提起。

据媒体报道,第四季度高通即将推出的骁龙 8gen2 处理器将继续采用台积电工艺,在功耗控制和性能发挥上均有不错的表现。在苹果表现不佳的当下,这也成为国产手机厂商们发起围攻的好时机。

但对于如何重新夺回被苹果拿走的市场,国产手机厂商们各有想法。

一方面,几大手机厂商都在着力准备下一代折叠屏手机,目标也非常明确 —— 更轻、更薄、价格更便宜。此前有消息称,荣耀、OPPO、vivo 和小米,都在计划将旗下的折叠屏旗舰手机价格降至 5000 元左右,也就是目前主流旗舰机的价位。由于折叠屏形态带来的交互革新,这将会是留给 iPhone 15 的一道竞争难题。

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另一方面,国产厂商们还在持续不断提升自研芯片的战力。vivo 在此前,持续不断招募芯片研发人员,将发力自研芯片当成了首要目标。OPPO 的野心一样不小,先后发布了自研影像芯片 MariSilicon X 和自研跨端系统潘塔纳尔。

在今年 9 月的荣耀新品发布会之际,荣耀 CEO 赵明重提苹果时更是直言,“苹果没什么可怕,iPhone14 系列发布以后,我们可以看到它的标准版跟 iPhone13 相比没有什么变化”。对于超越苹果,荣耀的思路是在底层技术上进行创新和突破,“荣耀会开发自己的芯片、操作系统以及很多专利和创新的技术”。

不过,苹果在高端市场的优势综合来自软件服务、底层硬件能力、品牌效应等方面,这也恰好是国产手机的短板。此前就有米粉表示,国产手机冲击高端,要不止做到硬件创新,更多的需要在软件服务能力上有所提升。

眼下,从 11 月高通处理器发布到安卓阵营新一代的旗舰机型上市,还需要经过一定的产品周期,所以在这个双十一,大部分国产厂商还是只能先靠中低端机型稳住销量。不管是荣耀、vivo 还是小米,这个月推出的几款新品基本都集中在 2000 元乃至更低价位,很难威胁到 iPhone 的销量。

但不管国产厂商能否吃下苹果让出的份额,对于出货量连续下滑的手机行业来说,行业挑战都在不断加剧,手机厂商集体内卷 “性价比” 可能并不是一件好事,因为这意味着行业利润空间进一步被压薄。

这个双十一,和捡到实惠的消费者相比,不管是苹果还是安卓,手机厂商们更需要等待黎明前的曙光。

注:文中消费者为化名

来源:AI 财经社 微信号:aicjnews

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