苹果的核心竞争力,是便宜?

来源:半佛仙人

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看到这个标题,你一定会很疑惑。

苹果的东西溢价高的很,利润率也高,无论如何都和便宜说不上关系。

你没看错,苹果的东西,核心竞争力是便宜。

看完这篇文章,你就懂了,而且大概率能接触到一种新的逻辑与估值体系。

今天主要讲【比较优势】和【价格锚定】。

先给你看一张图,简单理解下上面那俩词。

一瓶依云,超市里并不贵,国外超市更是烂大街,但为什么,在星巴克卖那么贵?

答案就是,衬托的隔壁几十块的咖啡,不贵。

几十块的咖啡,贵吗?

要看,跟谁比。

跟瑞幸比,跟全家罗森 711 肯德基麦当劳比,跟蜜雪冰城比,贵,贵,贵。

但如果旁边的是几十块的矿泉水呢?

这时候反而,你会觉得咖啡便宜了,或者说,价格是可以接受的了。

这就是为什么,我说苹果的核心竞争力是便宜。

你觉得苹果贵的时候,说明你的【锚定物】,选错了。

在真正的对标中,苹果永远是便宜的那一方。

苹果最大的优点,就是便宜。

便宜,便宜,还是便宜。

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苹果为什么可以成为全球市值第一的公司,一方面是硬件牛 X,更重要的是因为它的软件以及生态收租生意。

苹果如果不 “便宜”,就直接把大量用户给挡在外面了,那整个生意链路都串不起来。

苹果真正牛 X 的地方在于,虽然看【价格】很贵,但当你认真对比的时候,你会发现苹果全身上都是性价比。

当我们说一个物件 “便宜”,不完全是说绝对价格,而是指性价比高。

想一下朋友,

要是一架大飞机卖你几千万,你即使买不起,也不会觉得贵,只会觉得便宜。

但要是一把小葱卖 18 块钱,你即使买得起,你都会觉得贵。

为什么会有这个现象?

因为【便宜】是指同一品类里同样性能同样品牌档次的东西里,它价格更低。

要看性能,要看配置,要看堆料,要看性价比。

论证便宜不便宜,一定要找好锚定物。

比如你要买一台配备 M1 max 芯片的 MacBook pro 16,顶配(64G 内存 + 8T 固态)下来,4W 上下,贵不贵?

相信大多数人,都觉得贵,一台普通笔记本才几个钱,你果子能贵好几倍,这还贵?

但这时候,你比错了东西,因为你根本就不该跟普通笔记本比,因为这个 4W 多的本子,用途和普通笔记本就不一样。

你应该比的是,和傻大黑粗没法移动的剪辑工作站外加一块高亮度广色域高分辨率高刷的专业显示器来比价格。

而上面那一套下来,达成和 MacBook pro 顶配一样的效率,要花几倍的钱。

并且,还不能移动。

这时候,你是一个从业者,你觉得,哪个有性价比?

果子的性价比,简直爆棚,并且还能移动,方便自己 24 小时被甲方抓着打工。

哎,键盘上怎么有泪?

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为什么你觉得 4W 的电脑贵?

是因为你压根儿就用不着配置那么高的东西。

大部分人每天就只用到 office 三件套,打开浏览器上个网,自然会觉得花 2W3W 买个 MacBook pro(非顶配)是个大冤种。

但这是苹果的问题嘛?

这是你花钱买了你根本不需要的东西的问题, 你觉得贵,是你买了你根本不需要的东西, 这东西并不能给你创造价值,你就不该买。

不是贵还是便宜,而是你就不该买。

当然这里也要强调一下,逼格价值,也是价值。

很多白领其实对笔记本的配置要求不高,苹果或者 win 的本子都能满足需求,但对电脑的核心需求是颜值,续航,轻便,那其实苹果完美满足了他们的诉求。

并且当你的核心诉求不是性能和系统,而是续航,颜值,轻便的时候,你横向比较,你同样会发现,苹果并不是最贵的。

以上需求,对标的是 M1 or M2 芯片的 MacBook air 。

跟他对标的 win 电脑产品是什么?

Lg gram,Thinkpad X1 carbon,Dell xps,华为 MateBook X Pro。

这四个本子大家可以去搜搜价格,都不比苹果的 MacBook air 便宜,而且除了 Lg gram,续航没有一个能和苹果打的。

这时候,苹果反而是有性价比的选择。

同样的逻辑,再看平板电脑。

Ipad 以及 ipad pro,贵不贵?

贵。

但能跟他对标的平板,是什么?

严格来说,没有一个能和他们比。

勉强从设计上能比的,是三星。

价格在同一个区间,并且生态远远不如果子能打。

至于一众国产平板还有那种专门坑学生的几千块的学习平板,说出来都丢人,而且卖的价格并不比 ipad 便宜。

Ipad pro 就更不用说,里面装的是真正的笔记本级的 CPU,真的可以做生产力,再配上 120hz 的高刷屏,平板里一个能打的都没有。

配上妙控键盘,如果需求只是简单的打字和文档,连笔记本都可以替代,而那个感应装置,在国外已经用在专业医疗领域了。

Ipad mini6 甚至爆杀了所有游戏手机,成了最强的手游神器,但他的价格比一系列专门玩游戏的手机便宜很多。

这时候,你再看,苹果贵吗?

是不是又便宜了?

再说一遍,贵不贵,要看【跟谁比】,要看【锚定物】。

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我们再继续比下去。

苹果还有一个极为牛 X 的优势,那就是他们是所有装逼品类里门槛最低的。

这同样是极致的性价比。

什么叫装逼品类呢?

就是你拿出来,别人都认识,辨识度高,都会夸你人傻钱多。

皮具里的爱马仕,手表里的百达翡丽,跑车里的宾利。

额,稍微贵了点,讲便宜点的。

LV 古驰劳力士保时捷吧。

这些东西的特点是什么?

它们不一定是最贵的,但却是最有知名度的,同时价格不菲。

但这时候,苹果牛 X 的地方来了,苹果又便宜,又是科技品牌中最能装的。

你思考一下哈。

戴个表。

你买个劳力士欧米茄之类的入门款,多少要花个几万块,还要被人嘲讽不够逼格。

但你戴个 Apple Watch 顶配,谁都觉得是科技极客的感觉。

一款最新的 Watch ultra 万把块不到,就连浪琴稍微高一点的型号都比它贵。

这么点钱,装一个科技 X,跟一堆百达翡丽面前放一起都不掉价,因为二者虽然都是手表,但其实是两个赛道,代表的是前卫先锋科技的感觉。

但价格天差地别。

跟机械表比,果子的表才几个钱?

而且,你戴各种表,会有人暗自打量你,会按照表的价格型号给你排位置。

但你带果子的,谁也摸不准你的身价。

因为它就是这个品类里最拿得出手的东西。

千亿富豪你选科技范儿你也得戴这个。

科技手表装 X 的天顶星,就是这不到一万块。

现在我问你,便宜不便宜?

再说耳机。

当你戴个 AirPods Max 耳机,谁不夸你一句前卫科技,又或者人傻钱多?

但它不到 4000 块啊。

你换上真正专业的耳机,不用特别烧的,就森海塞尔 HD820+HDV820,加起来 2W 多 3W,不懂的以为你傻大黑粗。

懂一点的还要过来给阴阳怪气一下,你用的呼伦贝尔的风电还是山西大同的火电啊?

更贵的耳机就不说了,但果子和他们放一起,虽然便宜,但根本不掉价。

因为就是代表了,科技先锋的感觉,谁来了也是戴这个。

再说小型蓝牙耳机(TWS),你带个 AirPods Pro,跟多少钱的设备比,也都不掉价。

至于果子的蓝牙音箱跟专业设备更不能比了,价格一个地板一个天,但你家里放一堆果子音箱,谁来了也不能说掉价。

现在问你,便宜不便宜?

现在,苹果,便宜不便宜?

还是句话,你要看怎么锚定。

 5

基于前面的比对,还可以究极延伸。

送礼场景,苹果是最能拿得出手的礼品之一。

想要被拿得出手,就需要品牌要花大量的精力和金钱制造一种【不廉价感】。

请问,谁敢说苹果有廉价感?谁?谁?谁?

很多人最新款的果子手机,果子耳机,果子平板,都不是自己买,而是别人送的。

苹果,不仅仅是一个装逼品类,也是一个送礼品类。

如果你给客户送礼,你给追求的异性送礼,你会送啥?

让对方觉得你有诚意的东西。

有心了。

怎么证明你有心?

我认得这东西,而且这东西价格还不菲,拿出去还有面子。

收礼的人也想再往出送啊。

不光得是收礼人认可的东西,还得是大部分人都认可的东西。

那么一定是在你的预算范围内,最有面儿的东西。

比如你有 1000 多块钱的预算,你送 800 块的萝卜丁口红,对方很开心。

但你试试送一台红米手机,你看看会不会开心。

没诚意啊,哥哥。

虽然手机确实比那个口红贵,但那个口红是这个品类的 top,那个手机是这个品类的性价比,确实感觉是不一样的。

送礼的原则是,要送就送这个品类最好或者最不廉价的,如果预算不够,就换便宜一点的品类。

但一定要送这个品类的 TOP。

在中国,最适合的送礼产品,刨除投其所好的场景(这个因人而异),通用产品,我能想到的就两个。

带电的就是苹果(有些人是华为),不带电的就是飞天茅台。

因为大家都认识,而且不但认识,还立马就可以换算成等价货币。

因为流通性好,属于硬通货。

而且,关键是,不廉价,不廉价,不廉价。

 6

好了,总结一下。

比苹果性能更好的产品,比它贵的多。

性能和它差不多的产品,价格同样,但品牌可能有廉价感。

性能和它差不多的产品,价格同样,品牌也没有廉价感,但别人不认识。

当你选择苹果的时候,就代表,你能以极小的代价,拉满【科技】这个概念。

千亿人家的人,要玩儿这个概念,也是这一套。

你装满了 X,但只花了很少的钱。

这时候,你再看。

苹果,是不是太便宜了?

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