哪些东西开始卖不动了

前几天有人问,为什么房子突然就卖不动了?总结一下,对收入没信心,对新房能否交付没信心,对房价没信心。这个局面,并不是简单放水,就可以扭转的。
其实眼下,不止房子,很多东西卖不动了。

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因为原材料成本普遍上涨,茶饮市场涨价声不断。年初先是茶颜悦色,之后一点点、茶百道、CoCo 都可等接踵而至。

然而另一边,头部品牌却在降价,2 月 24 日,喜茶单品降幅最高 10 元,所有饮品价格都被压在 30 元以内。

一周后,乐乐茶宣布,部分饮品已控制在 20 元以下,价格最低的一款售价 8 元。紧随其后,奈雪的茶大幅降价,还推出 9 – 19 元的 “轻松系列”。

官方给出的解释是,“以价换量,提升品牌市场占有率。” 实际情况是,内卷严重,产品差异小,单店销售下滑肉眼可见,财报数据也印证这一点,现在就连周末都不排队。

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有人说,这是过度营销下,频频扩张的后遗症开始出现,专门收割年轻人的新消费,割不动了。我倒觉得,是大家对价格的敏感度上升了,该喝还是会喝,开始喝便宜点的。

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整个一季度,家电也卖不动了。

据奥维数据罗盘监测数据显示,2022 年 1 月 1 日 – 3 月 13 日,家电市场线上销量同比下降 19.34% ,销额同比下降 12.44% ,线下销量同比下降 25.51% ,销额同比下降 14.43% 。

量额双降的原因?原材料疯涨、疫情防控,以及需求低迷。

如果说去年,厂商还非常担心,涨价会影响销量。那么今年,不涨是真的扛不住了。要知道空调成本受钢、铜价格影响较大,冰箱和洗衣机受钢、塑料价格影响较大。利润保卫战打响了。

然而涨价,直接消灭了低端刚需市场。根据统计,第一季度线下市场,空调、冰箱、洗衣机平均涨价 388 元、 810 元、 415 元,与之相对的,第一季度线下销量同比下降 20.99% 、 24.49% 和 25.59% 。

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手机卖不动这个话题,前阵子还上了热搜。

中国信通院最新报告显示,2022 年前两个月,国内手机市场出货量持续走低,总出货量同比下滑 22.6% ,2 月更是同比下滑 31.7% 。

清明节后,手机行业涌现砍单潮,各大品牌全年出货下修幅度达二至三成,市场的这种自我修复能力变得越来越糟糕。

消费者的换机周期,延长到 28 个月到 30 个月。

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怎么突然这样了?务(口)实(袋)消(没)费(钱),也和手机越来越贵,功能缺乏创新有关。

“又不是不能用,等坏了再换”,所以现在给手机换电池的人越来越多。

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业绩突然下滑的还有优衣库。

根据 2022 年首个财季业绩报告显示,它在中国大陆的营收和净利润都在下降。要知道,过去几年,这个数据都是处于增长状态的。

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业内人士认为,优衣库正在经历中年危机。

“以前会去优衣库买一些保暖内衣之类的基本款,但现在更愿意直接去 1688 ,批量买这种基本款衣服,有的料子也还不错,挺舒服的,价格却便宜多了。” 用户的心态变了。

曾经的优衣库,“高性价比” 是它的标签, 59 元的 T 恤、 99 块的衬衫和几百块的羽绒服,不剁手就能搞定全套装备。现在呢?既不便宜,又不时尚,两头都抓不住。

难怪要去三四线城市开拓市场了。

卖不动的,远不止上面这些,还包括酒、中低档轿车等。很多定位中高端的餐饮品牌,也不能独善其身,纷纷开始瘦身关店。视频网站只要敢涨价,付费会员数量直线下滑。

所有数据中,只有一个偏离的比较厉害,那就是珠宝。受到 3 月中旬深圳疫情的严重影响,因为深圳金银珠宝加工量占全国 65% 以上。

必须承认疫情下,两极分化的世界,只不过升级和降级是同时进行的。中产最难受,想要保持生活质量,正在变得越来越贵,之所以最近焦虑的人多了,是因为对未来收入突然缺乏了信心。

不稳定,正成为中产的新特征,“平替热”(推崇平价替代品)在年轻人中流行,很多人第一次有了存钱的想法。

慌?倒不如踏踏实实的工作,攒子弹,谨慎投资。

来源:石榴询财 微信号:shiliuxuncai-2015

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