奈飞的困境,短视频吃掉了长视频的时间和广告商

@卢诗翰:#Netflix 股价暴跌#
奈飞股价暴跌增长放缓这事,很多人还在分析是他们剧集拍的不好或者用户共享密码。
但实际上,如果你研究了国内长短视频大战,你就会明白这不过是历史的又一次演绎。
奈飞的困境其实就一个,TikTok 在暴涨,短视频吃掉了长视频的时间和广告商。

比如很多人说因为疫情广告商减少
但实际上,Magna 发布报告表示,广告行业在 2021 年的反弹超过预期,全球广告收入增长近 22%,达到 7100 亿美元,这一数字远远超过了 Magna 在去年 6 月预测的 14%,以至于 Magna 特别提到这次「增长已经超过复苏水平」。
也就是广告投放并没有减少~

那么问题来了,整体的广告投放没减少,你这边却少了,那钱去哪了?
答案显然是短视频去了啊
TT2021 年的广告收入在 40 亿美元左右,2022 年的目标则是 120 亿美元,三倍增长
支撑他商业化狂飙突进的,是流量的爆炸式增长,TT 的全球月活用户在 2021 年 9 月达到了 10 亿,2020 年社交 APP 的下载量排名中,TT 的全球下载量也首次超过 Facebook,跃居第一。

这就是短视频无解之处,奈飞是内容平台,你 TT 则是社交软件,日活和用户使用频率天然就是高,但我们居然吃的是同一个用户时长,这让人怎么玩?
事实上,这个问题国内爱优腾几大平台早已经哭诉过血泪史了~长视频打短视频,就是难打。

而且,TT 是很吃年轻用户的
18 至 24 岁的年轻用户平均每天观看超过 233 个 TT 短视频
25 至 34 岁的年轻女性平均每天在这个 APP 上花费超过 1 小时
广告商最喜欢的用户群体也在这

但最绝的还不是这些,之前美国招募网红,不是很多人吐槽了吗,# 美国急得连网红都用上了# ,当时白宫招募的,就是 TT 网红

所以哪个平台占据更多用户心智更有影响力,白宫已经很明白告诉你了~

这样一个流量,商业化,用户时长影响力都包围的竞争对手在这里,奈飞难玩很正常。
除非~他真的每一季度都拍出神剧~但这显然是一个完全不可控的因素

这真的是一个国内难得的超级优势赛道,真的很值得重视和把握。

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